6月1日，安监总局分别联合义煤河南大有能源和紫金矿业集团推出的系列公益广告登陆央视综合频道、新闻频道以及高清频道。这是政府机构协同相关企业共同宣传安全生产发展理念、提升行业正面、积极影响力的一次大胆尝试。义煤河南大有能源投资拍摄的《安全发展，科学发展》篇，将中国人民安全生产的历史追溯到了春秋战国时期，同时通过展现现代矿产行业先进的安全生产保障系统，表现出从古至今我国劳动者在生产建设安全方面蕴含的巨大智慧，进而点明了今年安全生产月的主题——科学发展，安全发展。而紫金矿业的《安全生产，幸福基石》篇更像一个普通矿产工人的生活写照。在安全、规范的生产环境中工作，是每一个矿产工人的权利，也是他们家人对其寄予的最大期望。安全不存，幸福焉在。广告片用警示的画面和语言，强调了安全生产对于个人、家庭和社会的重要意义。两支广告都是简洁明了，发人深省，通过央视的宽广平台，有力的配合和呼应了安全生产月的各项宣教活动，也有效的提升了两家企业的社会形象。

       在这两支公益广告中，国家部委、广告中心和企业三方标识并列落版，在特定频道的特定时段安排播出，保证频次的同时也保证了传播效果。由于改变了公益广告补充空缺播出的传统，因此开始按照带商业元素的公益广告收费标准对企业进行收费。通过这种对广告产品创新，开拓了国企在品牌传播上的新思路，既保证了公益广告的积极的传播功效，又实现了国企细分开发的营销成果，使得社会效益和经济效益得到了良好的兼顾。