告别了一剧四星的2014，迎来一剧两星的2015，在这个承前启后之年，中国的电视剧市场出现了哪些变化？

　　CSM数据显示，2015年前两月，卫视首播档电视剧播出模式，新剧首播以独家为主，占总数62%，两家占38%。两家首播剧较之2014年前两月有大幅提升，增加了10部，三家和四家联合首播取消。优质剧对平台的贡献价值凸显，1月至2月初，湖南卫视凭借《武媚娘传奇》拉开竞争层次，遥遥领先，该剧结束后，卫视之间陷入混战状态。
　　2015年，“一剧两星”已成为中国电视剧的新常态。无论是一剧四星还是一剧两星，优秀作品永远是市场热点，粗制滥造、平庸跟风之作永远举步维艰。以下，媒介360结合各大卫视公布的电视剧战略信息，对2015年电视剧市场的最新动态和走势进行解读。

　　湖南卫视：三大剧场 定“收视”神针

　　2015年，湖南卫视《金鹰独播剧场》一周将播出11集电视剧，其中周日到周四1930-2130时段每晚播出两集，周五到周六1930-2020时段每天播出一集。大剧有《武媚娘传奇》《爱情碟中谍》《特警力量》《锦绣缘华丽冒险》《活色生香》《你是我爸爸》《冰与火的青春》《妻子的谎言》《少年四大名捕》等。
　　2015年湖南卫视于周间后晚间10点档推出两大周播剧场。
　　周一周二《周播栏目剧场》（青春进行时），主打“创新互动”自制剧。除了中韩合作的边拍边播的《只因单身在一起》外，最受期待的还是超人气小说改编的周播栏目剧《旋风少女》,以及包括洪涛、 谢涤葵、廖珂等湖南卫视名导参与执导的音乐栏目剧《超级女声》。
　　周三周四《钻石独播剧场》，该剧场在2014年暑假创造“古剑现象”、含金量极高。《钻石独播剧场》主推“标杆话题”粉丝剧：2015年也囊括了赵丽颖霍建华主演的《花千骨》、陈妍希陈晓领衔的《新神雕侠侣》等多部人气高、强吸粉的古装精品周播栏目剧，以及《秦时明月》《诛仙》等剧。

　　江苏卫视：把脉观众口味变化，精准拿捏火候

　　江苏卫视总监李响表示，江苏卫视购剧团队具备一种“洞察力”，这种对历史、现状和未来的判断，让购剧人员能够准确把脉观众口味的变化。2015年，江苏卫视已购的《大秧歌》、《何以笙箫默》、《我是特种兵之霹雳火》等剧目，都是购剧人员以专业水准对精品力作的遴选。
　　江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲直言，江苏卫视2015年也会购买独播剧，但数量不会多，原因很简单，现在不少大剧的独播价格已经炒到了三、四百万一集， “这太夸张了。”举个“栗子”，2014年的“剧王”《离婚律师》单集价格就是300万，46集的总价达到1.38亿，而强势卫视每年的购剧资本也就是10亿，想独播《离婚律师》这样的大剧，必须花掉本金的七分之一！可还有那么多首轮剧等着掏钱，这日子真不好过。

　　浙江卫视：抱湖南卫视大腿，1.5轮播大剧

　　浙江卫视相关工作人员透露，2015年各卫视的购剧资金都会增长20%左右，但与此同时，大剧的价格也会上涨10%至20%，这样一来，卫视们还是捉襟见肘了。如果放在2014年，他们还可以通过四星联播来省下点钱买独播剧，但2015年哪还有四星的机会呢？
　　此外，2015年中国蓝剧场与湖南卫视金鹰独播剧场将深度展开电视剧战略合作，两家一线卫视大剧共享（不一定同时播出），谋求共赢，实现电视编播手段的创新。《武则天》、《新神雕侠侣》、《爱情碟中谍》、《你是我爸爸》、《特警力量》将同期热播。

　　东方卫视：剧场新鲜多元，关注混搭新剧型

　　SMG影视剧中心主任王磊卿表示：2015，SMG影视剧采购金额不低于2014年水平。在坚持“都市气质，大剧品相，新鲜多元”定位基础上，打造有影响力的“中国都市剧第一剧场”，并且，提出新正剧五大标杆。
　　东方卫视的剧场定位强调新鲜多元，特别关注那些以混搭为特色的新剧型。其中包括，“刑侦英模+都市情感”，例如《后海不是海》；“家庭伦理+偶像言情”，例如2014年在上海地面取得高收视的《恋恋不忘》；“年代传奇+纯爱唯美”，例如《抓住彩虹的男人》。
　　王磊卿还特别提出两个具有前瞻性的“混搭热点”：一是“留学海归+行业职场”的混搭，将这一混搭题材有望成为未来新亮点。二是“综艺热点+社会话题”的混搭题材。例如《爸爸去哪儿》等综艺节目带热了“奶爸+幼教”题材电视剧，包括《三个奶爸》、《虎妈猫爸》等。《狗狗向前冲》、《奇妙的朋友》等综艺节目，带热了“青春+宠物”题材，例如《神犬奇兵》。东方卫视的综艺节目《女神的新衣》则首次成功尝试“边看边买”的电商互动。

　　山东卫视：主打黄金剧场 “定制大剧”加“自制强剧”

　　2014年以来，山东卫视在电视剧收视上的表现尤为亮眼，加上一系列的自办栏目，坊间一度有传闻，卫视已不再是“三足鼎立”，而是到了“春秋五霸”的年代。2015年，山东卫视将祭出怎样的砝码参与到卫视竞争中，亦成为外界关注的焦点。
　　通过2014年取得高收视的《勇敢的心》以及即将播出，被业界看好的《红高粱》等剧，不难看出，山东卫视2015年的核心竞争力依旧是电视剧。在尝到了自制或定制大剧的甜头下，面对明年“一剧两星”的新政，山东卫视将在这一领域继续加大力度，把“自制强剧”和“定制大剧”视为杀手锏。《虎妈猫爸》《芈月传》《琅琊榜》《大秧歌》《王大花的革命生涯》等大剧将作为定制大剧在山东卫视播出，而《地雷战》《铁道游击队》《大刀记》等则属于山东卫视自制剧项目。
　　2015年，山东卫视在电视剧领域致力于三个方面。首先是购剧的评估体系。购剧中心已建立了电视剧评估体系，分为四个部分，项目评估、职业评估、观众评估和数据分析。第二是定制大剧。《芈月传》《琅琊榜》《虎妈猫爸》等一系列备受瞩目的定制强剧，这也使得山东卫视在明年“一剧二星”下占尽主动。第三是自制强剧。能够一定程度上使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位以及观众的喜好，《红高粱》便是2014年的成功案例。

　　深圳卫视：热门都市题材首选平台

　　深圳卫视经过前几年摸索，已经形成了自己的定位，是热门都市题材首选平台。2015年深圳卫视的目标是做卫视最好的都市品质剧场 。重点人群定位在20-45岁都市人群。剧目类型定位：都市情感和现代生活为主，其他热门题材和热点剧目适度拓展。剧目风格主要走温暖、励志、正能量的路子。
　　黄金剧场囊括众多一线大剧，当红偶像、爆款女神、萌叔“小鲜肉”巨星云集，如《陆小凤与花满楼》《封神英雄》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《闪亮茗天》《想明白了再结婚》《下一站婚姻》《幸福二次方》《千金之幸福归来》《再见老婆大人》《有点二的桃花运》等。

　　安徽卫视：聚焦都市情感剧 双剧场联动编排

　　对于2015年的电视剧编排计划，安徽广播电视台广告中心副主任邵震表示，在当前“一剧两星”的广电新政背景下，安徽卫视的定位较以往更加清晰，以都市女性为主，聚焦都市情感类剧集。联动编排“第一剧场”与“星光剧场”，打造超级“剧”阵。
　　“第一剧场”将以轻松愉快的都市生活剧为主，优质精品古装大剧为次，至于抗战等其他题材则相当少。重点备播剧目中，包涵不少当下的热门剧目。生活剧方面，有赵薇阔别荧屏6年后的回归荧屏的大剧《虎妈猫爸》，蒋雯丽、蒋欣主演的《守婚如玉》，王志文、朱丹主演的《待嫁老爸》，此外还有《想明白了再结婚》、《姐妹兄弟》、《婚姻时差》等。
　　古装大剧部部亮眼，不仅有古装版“爱情公寓”《医馆笑传》，更有黄晓明、陈乔恩主演的《锦绣缘-华丽冒险》，郑嘉颖、蒋欣主演的《华胥引》、霍建华、赵丽颖演绎的《花千骨》等众多国产大剧。
　　“星光剧场”将以近年收视军韩剧为主，大幅度压缩泰剧比重，大热韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《那年冬天风在吹》、《秘密花园》、《听见你的声音》将轮番登场。