第一部分：广告市场趋势
2015年1-2月卫视和省台投放量仍占较大比重，其中卫视涨幅15%，央视相比同期下降15%。
电视：2015年1-2月电视广告花费最多的品类是食品，其次是化妆品和饮料；前十大类中，药品增幅最大，达到23%，其次是饮料增幅达到17%，化妆品同比下滑17%。
电视：TOP10品牌中，药品\化妆品\食品行业占据前三甲
TOP10品牌中，江中投放居首位，欧莱雅退居第二；
TOP10品牌中，江中和陈李济投放增幅显著，其中陈李济增幅高达568%；欧莱雅和肯德基减量较大。
央视：食品广告投放量排名首位
央视TOP10品类投放量中，食品、饮料和交通类排名前三；
央视TOP10品类中，食品和药品增幅较大；酒精类饮品、娱乐及休闲和家用电器投放量下滑较多；
投放前十品牌中，长安福特、格力、极草占据前三位。
卫视：快消品仍然是卫视投放的主要力量
卫视TOP10品类中，食品、饮料、药品排名前三甲，并有较明显的提升；2015年1-2月前十品牌中，江中投放量最大，其次为达利园和加多宝。
地面：食品、化妆品是投放主力军
2015年1-2月地面投放主要大类中，食品、化妆品、商业及服务投放排名前三；地面TOP10品类中，药品投放量增幅明显，增幅达到37%，化妆品同期下滑较大；2015年1-2月前十品牌中，鸿茅投放量最大，其次欧莱雅和陈李济。
小结：2015年1-2月，卫视和省台投放量仍占较大比重，其中卫视涨幅15%；央视相比同期下降15%。电视广告方面，前十大品类中，化妆品、娱乐及清洁用品下滑，药品大幅提升。
央视方面，食品和药品增幅较大；酒精类饮品、娱乐及休闲和家用电器投放量下滑较多。
卫视方面，快消品仍然是卫视投放的主要力量；
地面方面，食品、化妆品是投放主力军。
电视媒体收视洞察
1-2月各级频道份额总体稳定
同比：央视稳定，省台略有提升，卫视略有下降。
1-2月央视六套受“贺岁电影”情节的影响，收视提升
中央综合、少儿和六套居前三位，少儿频道同比下滑；
伴随文化消费热情的增加，收视TOP3中电影频道收视有提升，音乐频道整体收视大幅提升。
央视1-2月TOP5全天分钟收视
2015年1-2月收视中，央视综合《新闻联播》占据晚间收视高峰，黄金时段收视遥遥领先；白天收视高峰为综合频道午间新闻+法制节目；另外，少儿频道白天、傍晚时段的动画片有较强的竞争优势。
卫视1-2月湖南、山东、江苏卫视排名前三
同比：湖南、浙江、山西等卫视增幅明显，四川、辽宁、贵州、天津等卫视下滑较为明显，其中贵州卫视下滑52%。
卫视1-2月TOP10全天分钟收视
2015年1-2月白天时段，湖南卫视的综艺节目重播和偶像剧场收视表现抢眼，形成收视高峰。
晚间时段收视，湖南卫视金鹰剧场、钻石独播剧场和季播综艺收视遥遥领先，其次是山东、江苏卫视剧场。
栏目收视洞察
2015年1-2月看点回眸
央视1-2月综艺节目收视排名
中央综合《星光大道》、《中美舞林对抗赛》和《梦想星搭档》在省网中占据前三位；中央综合的《星光大道》、《梦想星搭档》和中央三套《中国好歌曲》在城市组中占据前三位。
卫视1-2月省网综艺栏目TOP20
1-2月湖南卫视综艺节目收视表现突出，其中《快乐大本营》、《天天向上》和《我是歌手》占据前三位；
江苏卫视《非诚勿扰》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》分列四、五位。
卫视1-2月城市组综艺栏目TOP20
在城市网，1-2月份，湖南卫视《我是歌手》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》和《跑男来了》排名前三，其次是常态栏目湖南卫视《快乐大本营》和江苏卫视《非诚勿扰》分列四、五位。
卫视自办春晚收视榜单
湖南卫视、北京卫视和辽宁卫视的自办春晚占据TOP3
2015年四大卫视晚间栏目编排表（3-4月版）
重磅综艺推介
真实记录军营成长之路——湖南卫视《真正男子汉》
播出频道：湖南卫视
播出时期：4月10号
播出时间：周五档，播出时间22:00点
节目类型：正能量军旅题材真人秀
节目方式：季播（12期）
节目理念：还原真实军营展现阳刚气质重新诠释爱国情怀
明星姐弟自助远行真人秀节目——湖南卫视《花儿与少年》第二季
播出平台：湖南卫视
节目名称：花儿与少年第二季
节目类型：旅行/生活/穷游真人秀
播出时间：2014年4月18日周六晚22：00
节目方式：季播（11期）
大型户外极限挑战真人秀节目——江苏卫视《前往世界的尽头》
播出平台：江苏卫视
节目类型：大型户外真人秀
播出时间：2014年4月10日周五晚21：10
节目方式：季播（12期）
户外竞技真人秀节目——浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季
播出频道：浙江卫视
播出时期：4月17日
播出时间：每周五21:10
每集长度：约90分钟
播出期数：季播12期
节目类型：大型户外竞技真人秀节目
电视剧变化洞察
央视1-2月电视剧TOP20
中央综合电视剧收视表现突出，其中《好大一个家》、《锋刃》排名前二位。少儿频道《驴友阿凡提》、《呼噜小精灵》儿童剧收视过1%，表现抢眼。
卫视1-2月电视剧TOP20
Ø省网中，湖南卫视两部剧收视排名TOP2，其次山东卫视表现抢眼，三部剧收视进TOP10；Ø市网中，湖南卫视收视最好，浙江卫视受益《武媚娘传奇》二轮剧的播出入围TOP4；
湖南卫视1-2月《金鹰独播剧场》收视表现
湖南卫视1－2月《钻石独播剧场》收视表现
2015年1－2月湖南卫视《钻石独播剧场》收视走势
山东卫视1－2月《天秤剧场》收视表现
江苏卫视1-2月《幸福剧场》收视表现
安徽卫视1-2月《海豚第一剧场》收视表现
黑龙江卫视1-2月《中国龙剧场》收视表现
北京卫视1-2月《红星剧场》收视表现
辽宁卫视1-2月《北方剧场》收视表现
浙江卫视1-2月《中国蓝剧场》收视表现
2015年1－2月电视剧编排及收视情况
Ø省网收视TOP10卫视电视剧收视；
小结：
2015年1－2月电视剧情况
央一黄金剧场收视强劲：《锋刃》、《好大一个家》省网与城市组收视稳定2%以上，央视电视剧排名前二位；
省级卫视中湖南卫视独播剧收视遥遥领先，《武媚娘》成最大赢家：湖南卫视首播《武媚娘》省网与城市组收视双双过3%称冠。•浙江卫视二轮播出，收视依然备受关注，城市组收视1.61%；
大剧托起二线卫视《老农民》提升山东卫视、北京卫视、黑龙江卫视收视：•《老农民》四大卫视联播，山东、北京、黑龙江卫视收视有提升。•电视剧时段省网数据中，老牌卫视全国影响力依然具有优势。
3月份电视剧新媒体表现小结
根据Vlinkage基于主流9家视频网站的电视剧（含网络剧）播放监测数据，3月电视剧新媒体表现、视频网站热播资源呈现以下几个特点：
3月份网络在播电视剧新媒体播放量为351.4亿次，相比上月（2月）增加16%。
3月份电视剧播放Top20
1、3月份共6部剧播放过10亿，《锦绣缘华丽冒险》以41.51次点击排名网络榜首，《封神英雄榜2》、《活色生香》分列二、三位；
2、周播剧《神雕侠侣》和《少年四大名捕》3月网络播放均进入前10；
3、《千金女贼》、《何以笙箫默》、《武媚娘传奇》虽早已收官，网络长尾流量依旧较高，分别排在第六、十一、十四位；
4、央8剧《敢爱》本月表现优异，为近期央视播出剧中网络播放最高。
腾讯包含热剧最多
腾讯视频100%包含3月份电视剧播放Top20，乐视和奇艺分别包含其中19部，视频网站电视剧资源整体有所提升。
腾讯、奇艺电视剧流量占比最高
腾讯、奇艺不仅在热播剧资源多且电视剧播放量占比同样较高，电视剧播放量在Top20中，分别占25%和21%，其次为优酷和PPTV，优酷虽然热播资源不及PPTV、乐视、搜狐，但其播放量占比确较高。用户粘性强。
监测范围：
腾讯、爱奇艺、优酷、土豆、搜狐、乐视、芒果TV、PPTV、迅雷看看9家视频网站的电视剧(含网络剧)
广告投放数据来自CTR，电视收视数据来自CSM。
